03. SEOの基本

この章では、SEOの基本を学びます。

SEOは、Search Engine Optimizationの略で、日本語では検索エンジン最適化と呼ばれます。

検索エンジンにページの内容を理解してもらい、検索する人に役立つ情報を届けるための取り組みです。

SEOとは

SEOは、検索結果でサイトを見つけてもらいやすくするための改善です。

ただし、検索順位だけを操作する裏技ではありません。

GoogleのSEOスターターガイドでも、SEOは検索エンジンにコンテンツを理解しやすくし、ユーザーが検索からサイトを見つけて訪問する判断を助けるものとして説明されています。

つまり、SEOでは次の両方を考えます。

どちらか一方だけでは不十分です。

検索エンジンは、ざっくり次の流れでページを扱います。

制作側では、ページが見つけられ、正しく理解され、必要な情報が伝わるように整えます。

たとえば、リンク構造、title、見出し、本文、sitemap、robotsなどが関係します。

SEOで大切なのは、検索意図です。

検索意図とは、検索した人が何を知りたいのか、何をしたいのかという目的です。

たとえば、「ホームページ制作費用」と検索する人は、制作会社の名前だけでなく、費用の目安や料金の決まり方を知りたい可能性があります。

検索意図に合わないページは、内容がきれいでも成果につながりにくくなります。

ページを作る時は、次のことを考えます。

検索順位は、1つの要素だけで決まるわけではありません。

Googleは多くのシグナルを使って、関連性があり、役立つ結果を表示しようとしています。

Web制作者が基本として意識したいのは、次のような項目です。

「これだけやれば上がる」という単純なものではありません。

ページの内容と技術的な整備を両方見ます。

Googleは、検索順位のためだけに作られた内容ではなく、人に役立つ信頼できる情報を重視する方針を示しています。

そのため、SEOでは、キーワードを詰め込むよりも、読む人の疑問に答えることが大切です。

確認したい項目は次の通りです。

検索エンジンのためではなく、まず読む人のために作ります。

Web制作者が関わりやすいSEOには、次のようなものがあります。

これらは、テクニカルSEOやページ品質に関係します。

次の章で詳しく見ていきます。